A lo largo de los años, Facebook (hoy Meta) ha brindado información relevante sobre cómo operan sus algoritmos para mostrarnos contenido de valor en nuestro muro.
Si para 2009 el algoritmo de Facebook priorizaba la cantidad de «me gusta» de una publicación para hacer popular con contenido, hoy la figura ha evolucionado y Facebook nos dice que da importancia al contenido «significativo e informativo».
Esto sobre la base de los siguientes criterios:
– Quién realizó la publicación. Este criterio está basado con la fuente de publicación, es decir, con los amigos, familiares, marcas, celebridades, etc., con las que solemos interactuar.
Por tanto, es poco probable que veamos contenido de un amigo en Facebook de hace 5 años a quien no le haya puesto un «me gusta» en todo ese tiempo y viceversa.
– Tipo de contenido. Esta señal es mucho más sencilla y está basada en el formato: video, fotos, enlaces, etc. Si acostumbro ver más fotos, Facebook nos mostrará mayor contenido en fotos; si acostumbro ver videos, nos mostrará más videos y así.
– Interacciones con la publicación. Esta señal, dice Facebook, está relacionada con «las publicaciones que se compartieron muchas veces o que tienen un gran número de Me Gusta, reacciones y comentarios».
Bajo este último criterio es posible que veamos contenido popular que esté marcando tendencia, aunque, aclara esta red social, que «en especial, si se trata de las personas con las que más interactúas».
Es importante tener en cuenta este algoritmo primero para saber que los contenidos que vemos finalmente son limitados. No ocurre como en los grupos de WhatsApp, donde vemos las publicaciones de manera cronológica y de alguna manera tenemos mayor control.
Segundo, es importante para nuestra estrategia de contenidos, pues sobre la base de estas pautas, debemos pensar en contenidos significativos e informativos para nuestro público, es decir, aquello que le interese, sea novedoso y tenga significado para él y, por supuesto, no rompa las reglas de comunidad de Facebook.